Prepare‑se, pois essa novidade revela quanto interesse de marca foi gerado pelos seus anúncios — mesmo sem cliques diretos.
O que são Branded Searches?
Para começar, é importante entender o conceito. O Branded Searches é uma nova conversão atribuída no Google Ads que conta quando o usuário visualiza um anúncio (no YouTube, Discover, Gmail, Performance Max ou Demand Gen) e, posteriormente — em até 30 dias — realiza uma busca pela marca no Google ou no YouTube.
Por que isso é relevante?
Em seguida, vale destacar por que essa métrica chama tanto a atenção:
-
Mede intenção que não aparece nos cliques: ou seja, mostra que seu anúncio despertou o interesse, mesmo sem um clique imediato.
-
Entrega feedback criativo: aponta quais vídeos ou anúncios geram curiosidade suficiente para a busca pela marca.
-
Justifica campanhas de awareness: demonstra que, mesmo que não haja conversão direta, há crescimento na lembrança de marca e no tráfego posterior.
Em quais formatos funciona?
Agora que você já sabe sua importância, vamos aos formatos. A métrica é contabilizada em campanhas de YouTube Ads, Performance Max e Demand Gen, abrangendo anúncios no YouTube, Discover e Gmail.
Além disso, a atribuição padrão é de 7 a 30 dias, mas pode ser ajustada conforme o ciclo de compra.
Posso otimizar campanhas com essa métrica?
Por enquanto, é importante esclarecer: não é possível usar Branded Searches para otimização automática. A métrica aparece como indicador (na coluna All Conversions), oferecendo insumos estratégicos para análise, mas sem impacto direto nos lances ou segmentações.
O que fazer para usar?
Se você quer aproveitar essa novidade, siga alguns passos essenciais:
-
Configurar o brand mapping: defina todos os termos relacionados à marca (nome da empresa, produtos e variações).
-
Adicionar a coluna Branded Searches nos relatórios para monitoramento regular.
-
Ajustar a janela de atribuição conforme o tempo médio de decisão de compra dos seus clientes.
Insights estratégicos
Por outro lado, a análise dessa métrica abre novos caminhos estratégicos:
-
Campanhas de awareness com resultados concretos: se há crescimento de buscas de marca, o anúncio cumpriu seu papel de gerar interesse real.
-
Comparação de criativos e canais: identifique quais anúncios impulsionam mais buscas de marca e utilize esses dados para otimizar criativos futuros.
-
Reavaliação de público: se o volume é baixo, talvez seja necessário ajustar segmentações, mensagens ou formatos de anúncio.
Conclusão
Em resumo, o Branded Searches conecta o awareness ao interesse real, criando evidências de que seus anúncios estão sendo visualizados e lembrados. Embora não influencie lances automaticamente, é uma métrica valiosa para justificar investimentos e refinar estratégias de marca.
Precisa de ajuda para que a sua marca apareça com propriedade no Google, fale com nosso time aqui.
