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Author name: Byanca Ribeiro

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Vamos dar um abraço? Coca-Cola lança latas “abraço” para Olimpíadas de Paris 2024

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A Coca-Cola sempre nos surpreende, não é? Desta vez, para as Olimpíadas de Paris que começam amanhã (26/07), a Coca-Cola criou latas especiais que se “abraçam”, em uma campanha que celebra o poder do esporte de unir pessoas. Durante os jogos olímpicos, serão compartilhados nas redes sociais “abraços em tempo real” capturados em Paris, em estações de metrô e outros pontos pela cidade. As latas que exibem mãos e braços em um abraço, são criação da colaboração de três artistas franceses, incluindo Aurélia Durand. A campanha destaca o icônico motivo do abraço da Coca-Cola como tema central para Paris 2024. A campanha, que levou 18 meses para ser desenvolvida, foi criada por um time de agências liderado pela WPP, incluindo Ogilvy, EssenceMediacom, VML e Hogarth Worldwide. Enquanto a NIKE apostou em uma campanha mais competitiva, a Coca-Cola inspira a união global com a campanha “It’s Magic When the World Comes Together”, que celebra a conexão humana durante os Jogos de Paris 2024. Essa campanha também celebra os 96 anos de parceria com as Olimpíadas.

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Cannes Lions 2024: A Chave para o Sucesso das Marcas é a Diferença Significativa

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O Festival Internacional de Criatividade de Cannes, conhecido como Cannes Lions, reúne líderes de todos os cantos da comunidade de marketing criativo para uma semana de networking, aprendizado e criatividade de classe mundial. É o principal evento global que reconhece ações de comunicação comercial desenvolvidas para marcas. Uma ótima oportunidade para a promoção da primeira edição do Brand Blueprint Awards, inaugural da Kantar, que aconteceu em 17 de julho, durante o festival. A Kantar reuniu “13 líderes seniores de marketing de algumas das marcas mais bem-sucedidas do mundo para celebrar os melhores exemplos de inovação e excelência nas três alavancas de crescimento do Blueprint, julgados com base em medidas objetivas e quantificáveis extraídas de bilhões de pontos de dados atitudinais e comportamentais”. O Blueprint for Brand Growth é um Plano de Crescimento de Marca para ajudar as empresas a construir marcas lucrativas, fortes e sustentáveis. Confira os vencedores do Brand Blueprint Awards: Marca Mais Significativamente Diferente de 2024: IKEA Marca com Crescimento Mais Rápido Impulsionado por sua Diferença Significativa: Corona Anúncio Mais Criativo e Eficaz em Digital/Social: Kahlúa (campanha “Gasp”) Anúncio Mais Criativo e Eficaz em TV: Heineken (campanha “H150 Whateverken”) Anunciante Mais Consistentemente Eficaz: Mondelez Anúncio Mais Progressista: TENA (campanha “TENA Men Legend”) Melhor Plataforma Digital de Anúncios: Amazon Experiência Significativamente Diferente: Air France Melhor Marca para Conversão de Compradores (alimentos e bebidas): Oreo Melhor Marca para Conversão de Compradores (beleza & cuidados domésticos): Sunsilk Crescimento Mais Consistente de Compradores (alimentos e bebidas): Doritos Crescimento Mais Consistente de Compradores (beleza & cuidados domésticos): Closeup Inovação Mais Significativamente Diferente: Diageo Você pode não gostar da IKEA – loja de móveis de home decor, mas não pode dizer que ela não faz um marketing eficiente. A marca foi escolhida como Marca Mais Significativamente Diferente de 2024 por conseguir repercutir de forma consistente características como ter qualidade e ser mais acessível para os consumidores – uma mensagem vital à medida que muitos deles enfrentam uma crise de custo de vida. Como se tornar uma marca significativamente diferenciada para mais pessoas? No mundo moderno, os consumidores estão mais atentos as marcas que gostariam de consumir. O novo comportamento dos consumidores em relação ao consumo de marcas está mais atrelado as causas sociais, sustentabilidade e o que realmente importa. A pesquisa “Global Consumer Pulse” da Accenture Strategy, mostrou que 83% dos consumidores brasileiros preferem comprar de empresas que defendem propósitos alinhados aos seus valores de vida. Com base em 6,5 bilhões de dados da última década relacionados às atitudes dos consumidores, descobrimos que as marcas significativamente diferenciadas para mais pessoas vendem mais, em comparação às empresas com poucas diferenças significativas. Para entender essa diferenciação é necessário que a marca apresente três aceleradores: predispor mais pessoas, estar mais presente e encontrar novos espaços! A combinação deles dá vida à estrutura do Blueprint for Brand Growth. Entenda cada um deles: 1. Predispor mais pessoas: Criatividade, publicidade e experiência do usuário criam uma diferença significativa, bem como disponibilidade mental para uma marca. 2. Estar mais presente: Otimizar distribuição, jornada do cliente, variedade, embalagem, preços e promoções conquista sete vezes mais compradores em comparação a quem permanece presente em apenas metade das ocasiões de compra. 3. Encontrar novos espaços: A inovação focada na identificação de espaços incrementais (motivações, ocasiões, categorias tangenciais e serviços) duplica as chances de crescimento de uma marca. Os prêmios entregues pela 1ª edição do Brand Blueprint Awards celebram as marcas que lideram e guiam a indústria, mostrando o papel do marketing como um poderoso impulsionador do crescimento e de que forma uma compreensão profunda do comportamento do consumidor pode levar a resultados excepcionais.

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Tendências do Marketing Digital na América Latina: Profissionais Identificam Desafios Cruciais

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A chegada do marketing digital à América Latina há alguns anos impossibilitou a operação de empresas, independentemente do tamanho, sem esta ferramenta. O ritmo acelerado da digitalização liderado pelo amplo uso da internet e de dispositivos móveis mudou completamente o relacionamento entre as empresas e seus clientes – embora seja acelerado, com alguns abismos visíveis para quem navega nessas águas, alguns ainda chamam isso de uma jornada. ‘Gaps’ no caminho Embora esse crescimento promissor tenha sido observado, os especialistas em marketing digital falam sobre algumas lacunas que ainda precisam ser superadas, como: a infraestrutura tecnológica que embora seja amplamente acessível, a qualidade da ligação da Internet continua a ser um problema em algumas áreas, prejudicando o alcance e o impacto das promoções eletrônicas – especialmente em áreas periféricas; o treinamento profissional que apesar de estar evoluindo, ainda carece de profissionais com qualificação adequada no marketing digital; a inovação vs acessibilidade em pequenas e médias empresas, pois essas ferramentas e plataformas relacionadas ao marketing digital são caras. Além de outros ‘gaps’ que dificultam esse crescimento promissor. Oportunidades e Soluções Apesar desses desafios, há várias oportunidades e soluções emergindo para superar os gaps identificados: Educação e Treinamento: Investimento em programas de capacitação e certificação pode ajudar a aumentar o número de profissionais qualificados no mercado. Parcerias Estratégicas: Colaborações entre empresas de tecnologia e marketing podem fornecer soluções acessíveis para PMEs. Inovação Tecnológica: Adoção de novas tecnologias, como inteligência artificial e automação, pode ajudar a otimizar campanhas e melhorar a eficiência das estratégias de marketing. Foco na Experiência do Cliente: Colocar o cliente no centro das estratégias de marketing digital ajuda a construir relacionamentos mais fortes e duradouros. Embora hajam desafios a serem superados, as oportunidades são vastas para aqueles que estão dispostos a inovar e se adaptar.

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A importância da Consultoria de SEO

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A otimização para motores de busca, também conhecida como SEO (Search Engine Optimization), tornou-se essencial para qualquer empresa que deseja se destacar no mundo digital moderno. Uma consultoria de otimização de mecanismo de pesquisa pode ser vital para garantir que seu site alcance e permaneça em uma posição de destaque nos resultados de busca, atraindo mais leads e maximizando as chances de conversão. Mas, afinal, o que a consultoria de SEO da BlueCloud tem de tão diferente das outras? Primeiro, vamos falar um pouco sobre o que é uma consultoria de SEO. Uma consultoria de SEO inclui uma análise aprofundada do seu site e das estratégias de otimização de mecanismo de pesquisa existentes, seguida de conselhos e implementação de estratégias para aumentar sua visibilidade nos motores de busca. Os consultores de SEO são especialistas que conhecem profundamente os algoritmos dos motores de busca e as melhores técnicas de otimização desses motores. Eles fornecem auditorias de otimização on-page (conteúdo e estrutura do site) e off-page (backlinks e presença online), pesquisa de palavras-chave, e muito mais. Agora que você já entendeu o que é uma consultoria de SEO, vem ver as vantagens desse serviço feito pelos profissionais da BlueCloud. As vantagens da consultoria de SEO da BlueCloud Aumento da Visibilidade e do Tráfego: Se seu site tiver uma estratégia de SEO bem implementada, pode alcançar posições mais altas nos resultados de busca e obter mais tráfego orgânico, maximizando suas chances de conversão de leads. Melhoria da Experiência do Usuário: As técnicas de otimização de mecanismo de pesquisa também ajudam a aumentar a velocidade do site, a navegabilidade e a compatibilidade com dispositivos móveis, fornecendo uma experiência melhor ao usuário. Atualização Constante: Uma consultoria de otimização de mecanismo de pesquisa ajuda a manter seu site atualizado com as últimas tendências e mudanças, evitando penalizações e aproveitando novas oportunidades do mercado. Análise e Monitoramento Contínuos: A consultoria de SEO monitora continuamente o desempenho do seu site, permitindo ajustes rápidos e eficientes quando necessário. Estudos de Caso e Casos de Sucesso: Nosso método já ajudou muitas empresas. Por exemplo, a empresa X viu um aumento de 50% no tráfego orgânico após uma otimização de mecanismo de pesquisa completo, enquanto a empresa Y conseguiu recuperar sua visibilidade online após o Google penalizá-la, usando especialistas em otimização de mecanismo de pesquisa. Viu só? Com a equipe BlueCloud seu investimento em uma consultoria de otimização de mecanismo de pesquisa traz o sucesso de seu negócio online. Os especialistas da nossa agência podem aumentar sua visibilidade e desempenho, atraindo mais leads para seu site e aumentando as chances de conversão. Conheça outros benefícios do SEO em nosso Instagram!

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O ponto crucial do marketing digital para atender o cliente moderno

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O cliente moderno, está super conectado e informado das atualidades decorrente do uso tecnologia presente no seu cotidiano, por isso, ele exige uma abordagem de marketing totalmente personalizada, ágil e centrada em suas necessidades. Neste contexto, identificar o ponto crucial do marketing digital para atender as necessidades desse novo perfil de consumidor é essencial para o sucesso de qualquer negócio, principalmente quando falamos do mercado que a cada dia se torna mais competitivo. A Personalização: O Pilar do Marketing Moderno Um dos principais pontos cruciais do marketing digital é a personalização. Os clientes modernos esperam experiências personalizadas que atendam às suas necessidades e preferências individuais. Com a quantidade de dados disponíveis hoje, as empresas têm a oportunidade de entender melhor seus clientes e oferecer conteúdos, produtos e serviços que realmente importam para eles. Uso de Big Data: A coleta e análise de grandes volumes de dados permitem às empresas segmentar seus públicos de maneira mais precisa. Isso inclui informações demográficas, comportamentais e psicográficas, que podem ser utilizadas para criar campanhas de marketing altamente direcionadas. Automação de Marketing: Ferramentas de automação permitem a entrega de mensagens personalizadas em escala. E-mails, mensagens de texto e notificações push podem ser enviados com base no comportamento e nas interações do cliente, aumentando a relevância e o engajamento. Experiência do Cliente: Mais do que Simples Interações Outro ponto crucial é a experiência do cliente (CX). A CX é definida por todas as interações que um cliente tem com uma marca ao longo de sua jornada de compra, desde o primeiro contato até o pós-venda. Garantir uma experiência positiva e consistente é fundamental para construir lealdade e promover o boca a boca. Omnichannel: Os clientes modernos esperam uma experiência integrada e consistente em todos os canais, sejam eles online ou offline. Estratégias omnichannel garantem que a experiência do cliente seja suave e contínua, independentemente do ponto de contato. Feedback e Melhoria Contínua: Coletar feedback dos clientes e utilizá-lo para melhorar produtos, serviços e processos é essencial. Ferramentas como pesquisas de satisfação e análises de redes sociais ajudam as empresas a entender o que está funcionando e onde há necessidade de ajustes. Agilidade e Adaptabilidade: Reagindo às Mudanças Rápidas No ambiente digital dinâmico de hoje, a agilidade e a adaptabilidade são cruciais. As tendências do mercado e as preferências dos consumidores podem mudar rapidamente, e as empresas precisam estar prontas para responder de forma ágil. Marketing em Tempo Real: Utilizar dados em tempo real para ajustar campanhas e estratégias permite que as empresas capitalizem em oportunidades emergentes e respondam rapidamente a crises ou mudanças no mercado. Testes e Experimentação: Adotar uma abordagem de teste e aprendizado, onde diferentes estratégias e táticas são testadas e otimizadas com base nos resultados, ajuda as empresas a encontrar as soluções mais eficazes. Conteúdo Relevante e Autêntico: Construindo Conexões Verdadeiras Finalmente, a criação de conteúdo relevante e autêntico é essencial para atrair e engajar o cliente moderno. Os consumidores buscam conteúdo que seja informativo, útil e que ressoe com seus valores e interesses. Storytelling: Contar histórias envolventes que humanizem a marca e criem uma conexão emocional com o público pode diferenciar uma empresa no mercado competitivo. SEO e Marketing de Conteúdo: Produzir conteúdo otimizado para motores de busca que responda às perguntas e preocupações dos clientes ajuda a atrair tráfego orgânico e a estabelecer a marca como uma autoridade no setor. Viu só? A chave do negócio é a personalização, humanização e agilidade no atendimento. Empresas que conseguem integrar personalidade aos seus elementos e em suas estratégias de marketing digital estão melhor posicionadas para construir relacionamentos duradouros com seus clientes e alcançar o sucesso sustentável no mercado dinâmico de hoje.

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5 ações que acabam com o algoritmo do seu Instagram

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Se você está fazendo alguma dessas ações, pare imediatamente! Todo empreendedor sabe que o Instagram é uma poderosa ferramenta de marketing para divulgar seus serviços e produtos, mas, o que muitos não sabe, é que algumas práticas podem ter um impacto muito negativo no algoritmo da plataforma, prejudicando a entrega dos seus conteúdos e até podendo chegar na perda do usuário por ser considerado um “perfil falso”. Mas, quais são essas ações? Continua lendo nosso artigo, pois, hoje estaremos te explicando 05 ações que acabam com o algoritmo do seu Instagram (a última é a pior delas). Compra de Seguidores: Muitas pessoas recorrem à compra de seguidores para aumentar sua contagem rapidamente. No entanto, isso pode ser prejudicial, já que esses seguidores muitas vezes são perfis falsos ou inativos. O algoritmo do Instagram valoriza o engajamento real, então ter uma base de seguidores autêntica é fundamental. Conteúdo sem Valor: Publicar conteúdo sem valor ou relevância para o seu público-alvo pode levar à perda de interesse e engajamento. O algoritmo do Instagram prioriza conteúdo que seja interessante, informativo e envolvente. Portanto, certifique-se de criar conteúdo de alta qualidade que agregue valor aos seus seguidores. Criativos sem Identidade Visual: Uma identidade visual forte e autentica é crucial para atrair e manter a atenção dos seguidores. Postar criativos sem sua identidade visual consistente pode confundir os usuários e prejudicar sua marca. O algoritmo do Instagram reconhece e favorece contas com uma estética visual coesa e reconhecível. Engajamento Falso: Likes e comentários comprados também pode prejudicar sua credibilidade no Instagram, isso porque o algoritmo é projetado para detectar padrões de engajamento inautêntico e pode penalizar contas que utilizam essas práticas. Ignorar o Engajamento: O engajamento é um aspecto crucial para o sucesso no Instagram. Ignorar comentários, mensagens diretas e interações com seguidores pode resultar em uma queda no alcance e visibilidade das suas postagens. O algoritmo valoriza a interação genuína e ativa entre os usuários. Portanto, se você está fazendo essas ações pare imediatamente para não perder seu Instagram! Melhore o desempenho da sua conta no Instagram e aumente o alcance das suas postagens de forma coesa, estratégica e criativa. Concentre-se em construir uma base de seguidores autêntica, criar conteúdo de qualidade e manter uma identidade visual consistente para obter sucesso na plataforma.

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Por que o Burger King é a marca mais criativa do mundo?

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Você sabia que existe um ranking de criatividade que elege as marcas mais criativas do mundo? O WARC Creative 100 é um ranking das campanhas e empresas mais premiadas do mundo pela criatividade. Ele acompanha os resultados de premiações criativas em todo o mundo e atua como uma referência para a excelência criativa, permitindo que os profissionais de marketing comparem seu desempenho com o de seus pares. Entre as marcas mais criativas do mundo, o Burger King leva o 1º lugar no ranking e vamos te contar o porquê. O TOP 5 é formado por empresas do segmento alimentício e suas campanhas falam diretamente com nosso paladar – um dos sentidos mais fortes do mundo, afinal, ninguém gosta de ficar com fome. As campanhas de marketing do Burger King vão além de mexer somente com esse sentido: elas contam histórias de forma envolvente presentes no nosso cotidiano e aproveitam os hypes do momento, como no caso da publi feita pela Larissa Manoela enquanto a atriz estava resolvendo seus problemas familiares de forma totalmente pública. Eles conhecem seu público, sabem em quais redes se encontram e que os memes, humor ácido e marketing de guerrilha fazem parte daquilo que gostam. Uma prova disso é a recente collab improvável com a Carmed, lançando de brinde um brilho labial salgadinho, que esquenta na boca com aquele toque de ‘grelhado no fogo’ que só os lanches do BK possuem. Essa campanha foi lançada no dia que ninguém esperava: 1º de abril. Ninguém sabia se era verdade ou mentira, mas a proposta criativa foi tamanha que os vídeos viralizaram na Internet e o público só falava disso. Você pode não concordar, mas, o Burger King comanda o mercado da comunicação com excelência criativa.  

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Coca-Cola abraça a arte de rua em campanha global com “logos não autorizados”

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A Coca-Cola quebrou seu script de proteção à marca e decidiu abraçar expressões artísticas de rua com logos “não autorizados” da companhia, em uma nova campanha global de publicidade. A campanha “Every Coca-Cola is Welcome” desenvolvida pela plataforma WPP Open X, liderada pela VML com apoio da Essence Mediacom e Ogilvy PR, destaca essas interpretações criativas e espontâneas espalhadas pelo Brasil, México, Indonésia, Austrália e EUA. De murais à letreiros, a ideia é mostrar como a logomarca se adaptou a diferentes culturas e estilos ao redor no mundo. Vídeos no Youtube e Instagram mostram os artistas e suas histórias. A iniciativa também vai se estender para as próprias latas de Coca-Cola, incluindo a criação nas paredes da Distribuidora Deivin, que fica em Caucaia, no Ceará.    

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Como surgiu o Dia do Consumidor?

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A Semana do Consumidor é um dos períodos mais aguardados pelos consumidores brasileiros neste primeiro semestre do ano. Do dia 11/03 à 15/03, diversos ecommerces e lojas prometem descontos em produtos como celulares, televisores e eletrodomésticos, com foco para celebrar o Dia do Consumidor. Uma das datas mais importantes para o varejo brasileiro, ficando atrás somente da Black Friday para lojas de e-commerce, o Dia do Consumidor é celebrado amanhã (15/03), mas, poucos sabem como essa data surgiu. Este dia foi criado buscando promover a conscientização sobre os direitos dos consumidores e a importância da proteção do consumidor, além de incentivar práticas comerciais mais justas e transparentes por parte das empresas. A comemoração do Dia Mundial dos Direitos do Consumidor foi realizada pela primeira vez, oficialmente, em 15 de março de 1983. Entretanto, a iniciativa é ainda mais antiga, dos anos 1960, quando o então presidente dos EUA, John Kennedy, fez um discurso salientando os direitos que todo consumidor tem. Neste ano, as promoções estão focadas em eletrônicos, itens para casa, decoração e eletrodoméstico. Os lojistas buscam maximizar seus lucros com promoções e descontos especiais que encantam seus clientes. No nosso Instagram e aqui no Blog, você encontra dicas de fidelização e estratégias para engajar seu público-alvo não apenas em datas como esta.

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Quem conhece seu público faz assim!

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Recentemente, a marca Rhode da it-girl Hailey Bieber lançou um produto que ficará marcado na história da empresa. Em 2022, Hailey Bieber se tornou empresária no ramo da beleza, após lançar os primeiros três produtos da sua marca de skincare Rhode: sérum-gel hidratante (Peptide Glazing Fluid), sérum para os lábios (Peptide Lip Treatment) e hidratante facial (Barrier Restore Cream). Os produtos são considerados “essenciais” para as rotinas de skincare e a modelo garantiu que foram anos trabalhando com um time de profissionais dermatologistas e químicos afim de garantir que os produtos protegem e nutrem a pele. “Nossas fórmulas usam apenas ingredientes de alto desempenho em níveis eficazes, cada um é proposital, não sensibilizante e escolhido por sua eficácia porque uma barreira de pele feliz é uma barreira de pele brilhante.”, afirmou Hailey nas suas redes sociais. Mostrando que seu time de marketing e pesquisa estão sempre em contato com o público, buscando saber suas necessidades e quais benefícios seus produtos podem trazer para seus clientes, a marca lançou recentemente uma capinha de celular que também serve para guardar o lip tint vendido pela empresa. Com esse novo produto, a empresa aumentou seu ticket médio, mostrando como dois produtos podem se completar e serem úteis para seus clientes que só querem sair com o celular e o batom. Essa estratégia mostra a importância de conhecer seu cliente, independente do porte da empresa, pois, é o seu público quem garante o sucesso das suas vendas. Por isso, pesquise, esteja sempre atento aos padrões de comportamento e mantenha sempre uma ampla visão do mercado para saber como seus concorrentes estão se posicionando e seus diferenciais.

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