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criatividade

criatividade, você sabia?

Como a Pantone se tornou a Marca Mundial das Cores?

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Já pensou em como a Pantone se tornou uma referência global na padronização de cores? Em 1956, Lawrence Herbert entrou para uma pequena gráfica com uma missão ambiciosa: resolver a falta de consistência na reprodução de cores. Anos depois, ele compraria a Pantone e daria início a uma verdadeira revolução na indústria criativa. Foi dele a ideia de criar o Pantone Matching System, lançado em 1963, que padronizou a reprodução de cores independentemente da impressora ou material. O impacto foi imediato e duradouro, de embalagens a vitrines, de uniformes a identidades digitais, a cor passou a ter uma linguagem comum. Hoje, a Pantone possui mais de 10 mil cores catalogadas e atua também em consultoria, licenciamento e inovação digital. Seu sistema é usado em mais de 100 países, inclusive em projetos icônicos como a criação do tom “Amarelo Minion”, para a Universal Studios. Mais do que vender tintas, a Pantone entrega algo fundamental para marcas e criadores: confiabilidade. E essa confiança é traduzida todos os anos com a escolha da “Cor do Ano”, uma ação de branding que influencia setores inteiros da economia criativa. Lições de marca, padronização e inovação tudo em uma história que começou com a busca por consistência.

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Com aumento no valor dos ovos, Smart Fit reage com campanha e isenta mensalidade

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Desde o início do ano, o valor dos ovos subiu cerca de 40% em várias regiões do Brasil, impactando especialmente quem pratica musculação. Para aliviar esse peso no bolso, a Smart Fit criou a EggWeek, uma campanha promocional que oferece isenção total da primeira mensalidade para novos alunos durante o período da ação. De acordo com Guilherme Costa, diretor da Smart Fit na América Latina, a iniciativa busca compensar o aumento do custo dos ovos, ajudando alunos a manterem a rotina de treinos sem prejuízos financeiros. A ideia é reforçar o papel da academia como aliada na jornada de quem busca qualidade de vida e resultados. A campanha conta com um vídeo animado que destaca a alta no preço dos ovos e sua importância na dieta dos praticantes de musculação. Influenciadores parceiros da marca também fazem parte da divulgação, tornando a comunicação mais próxima e relevante para o público. Sleyman Khodor, sócio e diretor de criação da Milà.ag, explica que a proposta foi desenvolver uma ação atual, alinhada com o que o público está comentando, com criatividade e objetividade.

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Felipe Neto como presidente? Entenda a estratégia do youtuber.

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Na última semana, Felipe Neto causou alvoroço nas redes sociais ao anunciar sua pré-candidatura à Presidência da República em 2026. A declaração gerou debates intensos, tanto entre seus seguidores quanto na imprensa e no meio político. No post, o influenciador afirmou que sua motivação não era ego ou vaidade, alegando já ter conquistado sucesso financeiro e relevância na comunicação. Porém, no dia seguinte, ele revelou que tudo não passava de uma estratégia de marketing uma forma inusitada de promover o lançamento do audiolivro de 1984, clássico distópico de George Orwell. Segundo ele, a ação teve como objetivo provocar reflexão sobre manipulação, política e o poder da informação temas centrais da obra de Orwell, e que dialogam diretamente com o cenário atual e com o uso das redes sociais. Ao dizer que esperava que “ninguém tivesse acreditado” em sua suposta candidatura, Felipe Neto também expôs a facilidade com que uma narrativa, mesmo sem base, pode ganhar força no ambiente digital um ponto que conecta diretamente com a crítica social feita no livro promovido. Apesar de ser uma jogada de marketing, o episódio levanta questões sobre os limites da comunicação digital, o papel dos influenciadores nas discussões políticas e como ações desse tipo podem gerar desinformação intencional ou não em tempos de polarização.

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A TV ainda cria conexões com pessoas em 2025?

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Mesmo com o crescimento da internet e das redes sociais, a TV aberta continua sendo um dos principais meios de informação e entretenimento no Brasil. Com um alcance massivo e uma diversidade cultural única, ela une milhões de pessoas em torno de conteúdos compartilhados, tornando-se uma plataforma estratégica para marcas que buscam visibilidade e conexão genuína com o público. Números que comprovam esse impacto: Segundo a Kantar IBOPE Media, 97% dos lares brasileiros possuem televisão. O tempo médio diário de consumo de TV aberta é de 5h26min por pessoa. Reality shows como o Big Brother Brasil vêm batendo recordes de audiência e engajamento, consolidando-se como fenômenos culturais. No último ano, a audiência do BBB cresceu 9% no Rio de Janeiro e 5% em São Paulo. Em Salvador, os números superaram os de quatro das últimas cinco edições. No Painel Nacional de Televisão (PNT), o programa teve um aumento geral de 5% em 2024, reforçando sua relevância no cenário midiático. Além de entreter, os reality shows mobilizam milhões de espectadores, geram debates e impulsionam conversas nas redes sociais, criando um ambiente propício para a construção de marcas. Essa visibilidade proporciona um espaço privilegiado para fortalecer mensagens-chave e ampliar o reconhecimento do público. Por isso, pelo quarto ano consecutivo, estamos presentes no maior reality show do país para reforçar nossa marca e divulgar o consórcio como uma solução acessível para planejamento financeiro. Em um país com desafios na educação financeira, acreditamos que essa parceria é uma oportunidade estratégica para conscientizar e incentivar uma gestão mais equilibrada do dinheiro.

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Adriane Galisteu e Fiat: uma história de velocidade e emoção!

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Adriane Galisteu é a estrela da nova campanha do Fiat Fastback Híbrido, trazendo uma narrativa que mistura nostalgia, inovação e uma possível provocação. No vídeo, ela menciona que tem apenas 1 minuto e 30 segundos para contar sua história, uma fala que pode ser interpretada como uma referência ao seu breve tempo de tela na série Senna , da Netflix. Além disso, a campanha resgata um detalhe pessoal marcante: seu primeiro Fiat Uno, presente de Ayrton Senna nos anos 90, que ela mantém até hoje. Essa conexão entre passado e presente reforça a ideia de que a Fiat sempre esteve presente em momentos importantes de sua vida. A marca aposta em um discurso emocional para destacar os atributos do Fastback Híbrido e criar um vínculo mais forte com o público. A escolha de Galisteu não gera apenas identificação com diferentes gerações, mas também desperta e engaja. A estratégia mostrada como a narrativa certa pode transformar uma campanha publicitária em uma história envolvente. Grandes marcas não vendem apenas produtos, mas experiências e emoções. Afinal, boas histórias merecem ser contadas com tempo e profundidade.

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Um Case de Sucesso no Marketing Esportivo e Pessoal!

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De jovem promessa no Santos a ícone mundial, Neymar não é apenas um jogador, mas uma marca global. Seu nome curto, fácil de lembrar e cheio de identidade se tornou um ativo poderoso dentro e fora dos gramados. O que faz Neymar ser um dos maiores cases de marketing pessoal no esporte? Nome forte e reconhecível, Identidade visual marcante (cabelo, estilo, tatuagens), Parcerias estratégicas com grandes marcas como Nike, Puma, Red Bull e Gillette, Presença digital forte, engajando milhões de fãs, Expansão para outros mercados (games, entretenimento, lifestyle). Além disso, seu retorno ao Santos ativa o marketing de nostalgia, reacendendo a conexão emocional com seus fãs e fortalecendo ainda mais sua imagem. O insight? Branding forte vai além do talento! Neymar nos ensina que construir uma marca envolve autenticidade, presença digital e estratégia. Sua marca está pronta para jogar nesse nível?

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Já escutou em “Influenciadores Virtuais e Avatares Digitais”?

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O marketing digital está em constante transformação, e uma das tendências mais interessantes do momento é a ascensão de influenciadores virtuais e avatares personalizados. Essas inovações estão reformulando a maneira como as marcas interagem com seus públicos e criam experiências envolventes no ambiente online. Influenciadores Virtuais: O Futuro das Campanhas Digitais Você já ouviu falar de Lil Miquela? Essa personagem digital não é apenas uma figura criada por computador, mas uma influenciadora de verdade com milhões de seguidores nas redes sociais. Diferente dos influenciadores humanos, os virtuais oferecem às marcas um controle total sobre sua aparência, mensagens e interações. Além disso, esses influenciadores são ideais para campanhas inovadoras, já que podem ser moldados para se alinhar perfeitamente aos valores e ao tom da marca. Empresas que desejam se destacar no cenário digital podem usar essa tecnologia para criar conexões únicas e memoráveis com seus públicos. Avatares Personalizados: Experiência e Atendimento Humanizados Outra novidade é o uso de avatares personalizados para melhorar o atendimento digital. Imagine entrar no site de uma marca e ser recebido por um assistente virtual amigável que entende suas necessidades e oferece soluções personalizadas. Esses avatares podem interagir com os clientes de forma dinâmica, respondendo perguntas, recomendando produtos e até representando a identidade da marca de maneira mais humanizada, como no caso da Lu do Magalu. Essa abordagem não apenas melhora a experiência do cliente, mas também fortalece o vínculo entre consumidores e empresas. A incorporação de influenciadores virtuais e avatares personalizados é mais do que uma tendência: é uma oportunidade de inovação para marcas que desejam se destacar. Profissionais de marketing e empreendedores atentos a essas mudanças têm a chance de explorar novas formas de engajamento e criar experiências digitais que realmente cativam. E você, está preparado para se conectar com o futuro do marketing?

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Como trabalhar a Criatividade? Uma aventura no mundo das ideias!

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Imagine o seguinte: você está em uma floresta densa, rodeado por árvores chamadas “briefings vagos” e “prazos apertados”. De repente, o chão some e você cai em um buraco que parece não ter fim – alô Alice no País das Maravilhas. Onde você foi parar? Na Terra da Criatividade. Aqui, você descobre que sua arma secreta para sobreviver nesse novo território não é um software caro ou um café fortíssimo (embora eles ajudem ?), mas sim algo simples: curiosidade. A primeira lição é: pergunte tudo e se você não entender de primeira, PERGUNTE DE NOVO. Como a Kika de “De Onde Vem”, seriado infantil que passava nas tardes da TV Cultura, você precisa ser curioso para entender o “por quê?” e responder seus “e ses”. E se eu trocar essa fonte? E se mudar essa cor? E se eu pensar como o cliente final? Esse é o poder da curiosidade! A segunda lição é: não tenha medo de errar. Na Terra da Criatividade, erros são oportunidades disfarçadas para encontrar um novo caminho, uma nova OPORTUNIDADE. O design não ficou bom? A copy não encaixou? Beleza, é só ajustar! A perfeição não nasce no primeiro rascunho. A terceira e última lição é: DIVIRTA-SE! Quem disse que trabalho precisa ser chato? Criar é brincar com ideias, experimentar, imaginar novas possibilidades. O processo criativo não precisa ser (e nem deve) uma luta. Quando você se diverte, a mágica acontece. Então, da próxima vez que se sentir perdido, lembre-se: a curiosidade, a coragem de errar e a diversão são o seu mapa na Terra da Criatividade. E se você está lutando com bloqueio criativo, use de brainstorms focados em outras temáticas para te levar para o MUNDO DA CRIATIVIDADE.

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Vamos dar um abraço? Coca-Cola lança latas “abraço” para Olimpíadas de Paris 2024

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A Coca-Cola sempre nos surpreende, não é? Desta vez, para as Olimpíadas de Paris que começam amanhã (26/07), a Coca-Cola criou latas especiais que se “abraçam”, em uma campanha que celebra o poder do esporte de unir pessoas. Durante os jogos olímpicos, serão compartilhados nas redes sociais “abraços em tempo real” capturados em Paris, em estações de metrô e outros pontos pela cidade. As latas que exibem mãos e braços em um abraço, são criação da colaboração de três artistas franceses, incluindo Aurélia Durand. A campanha destaca o icônico motivo do abraço da Coca-Cola como tema central para Paris 2024. A campanha, que levou 18 meses para ser desenvolvida, foi criada por um time de agências liderado pela WPP, incluindo Ogilvy, EssenceMediacom, VML e Hogarth Worldwide. Enquanto a NIKE apostou em uma campanha mais competitiva, a Coca-Cola inspira a união global com a campanha “It’s Magic When the World Comes Together”, que celebra a conexão humana durante os Jogos de Paris 2024. Essa campanha também celebra os 96 anos de parceria com as Olimpíadas.

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Cannes Lions 2024: A Chave para o Sucesso das Marcas é a Diferença Significativa

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O Festival Internacional de Criatividade de Cannes, conhecido como Cannes Lions, reúne líderes de todos os cantos da comunidade de marketing criativo para uma semana de networking, aprendizado e criatividade de classe mundial. É o principal evento global que reconhece ações de comunicação comercial desenvolvidas para marcas. Uma ótima oportunidade para a promoção da primeira edição do Brand Blueprint Awards, inaugural da Kantar, que aconteceu em 17 de julho, durante o festival. A Kantar reuniu “13 líderes seniores de marketing de algumas das marcas mais bem-sucedidas do mundo para celebrar os melhores exemplos de inovação e excelência nas três alavancas de crescimento do Blueprint, julgados com base em medidas objetivas e quantificáveis extraídas de bilhões de pontos de dados atitudinais e comportamentais”. O Blueprint for Brand Growth é um Plano de Crescimento de Marca para ajudar as empresas a construir marcas lucrativas, fortes e sustentáveis. Confira os vencedores do Brand Blueprint Awards: Marca Mais Significativamente Diferente de 2024: IKEA Marca com Crescimento Mais Rápido Impulsionado por sua Diferença Significativa: Corona Anúncio Mais Criativo e Eficaz em Digital/Social: Kahlúa (campanha “Gasp”) Anúncio Mais Criativo e Eficaz em TV: Heineken (campanha “H150 Whateverken”) Anunciante Mais Consistentemente Eficaz: Mondelez Anúncio Mais Progressista: TENA (campanha “TENA Men Legend”) Melhor Plataforma Digital de Anúncios: Amazon Experiência Significativamente Diferente: Air France Melhor Marca para Conversão de Compradores (alimentos e bebidas): Oreo Melhor Marca para Conversão de Compradores (beleza & cuidados domésticos): Sunsilk Crescimento Mais Consistente de Compradores (alimentos e bebidas): Doritos Crescimento Mais Consistente de Compradores (beleza & cuidados domésticos): Closeup Inovação Mais Significativamente Diferente: Diageo Você pode não gostar da IKEA – loja de móveis de home decor, mas não pode dizer que ela não faz um marketing eficiente. A marca foi escolhida como Marca Mais Significativamente Diferente de 2024 por conseguir repercutir de forma consistente características como ter qualidade e ser mais acessível para os consumidores – uma mensagem vital à medida que muitos deles enfrentam uma crise de custo de vida. Como se tornar uma marca significativamente diferenciada para mais pessoas? No mundo moderno, os consumidores estão mais atentos as marcas que gostariam de consumir. O novo comportamento dos consumidores em relação ao consumo de marcas está mais atrelado as causas sociais, sustentabilidade e o que realmente importa. A pesquisa “Global Consumer Pulse” da Accenture Strategy, mostrou que 83% dos consumidores brasileiros preferem comprar de empresas que defendem propósitos alinhados aos seus valores de vida. Com base em 6,5 bilhões de dados da última década relacionados às atitudes dos consumidores, descobrimos que as marcas significativamente diferenciadas para mais pessoas vendem mais, em comparação às empresas com poucas diferenças significativas. Para entender essa diferenciação é necessário que a marca apresente três aceleradores: predispor mais pessoas, estar mais presente e encontrar novos espaços! A combinação deles dá vida à estrutura do Blueprint for Brand Growth. Entenda cada um deles: 1. Predispor mais pessoas: Criatividade, publicidade e experiência do usuário criam uma diferença significativa, bem como disponibilidade mental para uma marca. 2. Estar mais presente: Otimizar distribuição, jornada do cliente, variedade, embalagem, preços e promoções conquista sete vezes mais compradores em comparação a quem permanece presente em apenas metade das ocasiões de compra. 3. Encontrar novos espaços: A inovação focada na identificação de espaços incrementais (motivações, ocasiões, categorias tangenciais e serviços) duplica as chances de crescimento de uma marca. Os prêmios entregues pela 1ª edição do Brand Blueprint Awards celebram as marcas que lideram e guiam a indústria, mostrando o papel do marketing como um poderoso impulsionador do crescimento e de que forma uma compreensão profunda do comportamento do consumidor pode levar a resultados excepcionais.

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