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criatividade, dicas bluecloud, inovação, marketing digital, novidades, você sabia?

Já escutou em “Influenciadores Virtuais e Avatares Digitais”?

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O marketing digital está em constante transformação, e uma das tendências mais interessantes do momento é a ascensão de influenciadores virtuais e avatares personalizados. Essas inovações estão reformulando a maneira como as marcas interagem com seus públicos e criam experiências envolventes no ambiente online. Influenciadores Virtuais: O Futuro das Campanhas Digitais Você já ouviu falar de Lil Miquela? Essa personagem digital não é apenas uma figura criada por computador, mas uma influenciadora de verdade com milhões de seguidores nas redes sociais. Diferente dos influenciadores humanos, os virtuais oferecem às marcas um controle total sobre sua aparência, mensagens e interações. Além disso, esses influenciadores são ideais para campanhas inovadoras, já que podem ser moldados para se alinhar perfeitamente aos valores e ao tom da marca. Empresas que desejam se destacar no cenário digital podem usar essa tecnologia para criar conexões únicas e memoráveis com seus públicos. Avatares Personalizados: Experiência e Atendimento Humanizados Outra novidade é o uso de avatares personalizados para melhorar o atendimento digital. Imagine entrar no site de uma marca e ser recebido por um assistente virtual amigável que entende suas necessidades e oferece soluções personalizadas. Esses avatares podem interagir com os clientes de forma dinâmica, respondendo perguntas, recomendando produtos e até representando a identidade da marca de maneira mais humanizada, como no caso da Lu do Magalu. Essa abordagem não apenas melhora a experiência do cliente, mas também fortalece o vínculo entre consumidores e empresas. A incorporação de influenciadores virtuais e avatares personalizados é mais do que uma tendência: é uma oportunidade de inovação para marcas que desejam se destacar. Profissionais de marketing e empreendedores atentos a essas mudanças têm a chance de explorar novas formas de engajamento e criar experiências digitais que realmente cativam. E você, está preparado para se conectar com o futuro do marketing?

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Como trabalhar a Criatividade? Uma aventura no mundo das ideias!

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Imagine o seguinte: você está em uma floresta densa, rodeado por árvores chamadas “briefings vagos” e “prazos apertados”. De repente, o chão some e você cai em um buraco que parece não ter fim – alô Alice no País das Maravilhas. Onde você foi parar? Na Terra da Criatividade. Aqui, você descobre que sua arma secreta para sobreviver nesse novo território não é um software caro ou um café fortíssimo (embora eles ajudem ?), mas sim algo simples: curiosidade. A primeira lição é: pergunte tudo e se você não entender de primeira, PERGUNTE DE NOVO. Como a Kika de “De Onde Vem”, seriado infantil que passava nas tardes da TV Cultura, você precisa ser curioso para entender o “por quê?” e responder seus “e ses”. E se eu trocar essa fonte? E se mudar essa cor? E se eu pensar como o cliente final? Esse é o poder da curiosidade! A segunda lição é: não tenha medo de errar. Na Terra da Criatividade, erros são oportunidades disfarçadas para encontrar um novo caminho, uma nova OPORTUNIDADE. O design não ficou bom? A copy não encaixou? Beleza, é só ajustar! A perfeição não nasce no primeiro rascunho. A terceira e última lição é: DIVIRTA-SE! Quem disse que trabalho precisa ser chato? Criar é brincar com ideias, experimentar, imaginar novas possibilidades. O processo criativo não precisa ser (e nem deve) uma luta. Quando você se diverte, a mágica acontece. Então, da próxima vez que se sentir perdido, lembre-se: a curiosidade, a coragem de errar e a diversão são o seu mapa na Terra da Criatividade. E se você está lutando com bloqueio criativo, use de brainstorms focados em outras temáticas para te levar para o MUNDO DA CRIATIVIDADE.

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O Poder do Branding da Tesla

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Não podemos falar de Tesla sem falar de Elon Musk, certo? Com sua liderança visionária, a marca se tornou sinônimo de inovação, qualidade e um futuro mais sustentável. Quer entender como a Tesla construiu um branding tão poderoso que transcende a indústria automobilística? Então continue lendo este artigo. Criada por Martin Eberhard e Marc Tarpenning em 2003, na Califórnia, a Tesla é uma montadora cujo o primeiro modelo foi lançado apenas em 2008. Desde o início, até hoje, a empresa se preocupa em produzir somente carros que utilizam energia elétrica como fonte de propulsão. Um marco importante na história da marca foi a entrada de Elon Musk, em 2014, eleito pela Forbes “a pessoa mais rica que jamais caminhou no planeta”, com um património líquido de 255 bilhões de dólares. Engana-se quem pensa que a Tesla fabrica apenas carros elétricos. Eles vão além disso, desde painéis solares até carros em escala, xícaras, garrafas térmicas, guarda-chuvas, garrafas de vidro para servir tequila e roupas para mulheres, homens e crianças. Com a liderança de Elon Musk a marca Tesla, transformou sua visão em futurista, acelerando a transição para a energia sustentável e como isso molda a percepção da marca. Não é atoa que, em 2021, a fabricante tornou-se a sexta empresa avaliada em 1 bilhão de dólares na história dos Estados Unidos, sendo a segunda (atrás apenas do Facebook), que atingiu a meta com mais rapidez, atingindo a marca em pouco mais de 12 anos (3 anos a mais que a rede social). Com design minimalista, destacados por sua simplicidade e elegância, atraindo consumidores que valorizam tanto a forma quanto a função e a capacidade de dar saltos tecnológicos, como a condução autônoma e baterias de longa duração, a marca sempre reforça a imagem de inovação contínua. Os cliente se tornam cada vez mais fiéis a marca, uma vez que possuem uma experiência de compra única, participando ativamente da sua narrativa. Pensando sempre a frente, o poder do branding da Tesla reside na sua capacidade de se posicionar como uma marca inovadora, sustentável e operacional. A combinação de uma visão clara, produtos de alta qualidade e uma experiência única para o cliente criou uma marca que não só vende carros, mas também inspira uma nova geração de consumidores. Ao continuar a expandir sua oferta e desafiar o status quo, a Tesla mostra que seu branding é tão forte quanto a tecnologia que desenvolve.

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Vamos dar um abraço? Coca-Cola lança latas “abraço” para Olimpíadas de Paris 2024

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A Coca-Cola sempre nos surpreende, não é? Desta vez, para as Olimpíadas de Paris que começam amanhã (26/07), a Coca-Cola criou latas especiais que se “abraçam”, em uma campanha que celebra o poder do esporte de unir pessoas. Durante os jogos olímpicos, serão compartilhados nas redes sociais “abraços em tempo real” capturados em Paris, em estações de metrô e outros pontos pela cidade. As latas que exibem mãos e braços em um abraço, são criação da colaboração de três artistas franceses, incluindo Aurélia Durand. A campanha destaca o icônico motivo do abraço da Coca-Cola como tema central para Paris 2024. A campanha, que levou 18 meses para ser desenvolvida, foi criada por um time de agências liderado pela WPP, incluindo Ogilvy, EssenceMediacom, VML e Hogarth Worldwide. Enquanto a NIKE apostou em uma campanha mais competitiva, a Coca-Cola inspira a união global com a campanha “It’s Magic When the World Comes Together”, que celebra a conexão humana durante os Jogos de Paris 2024. Essa campanha também celebra os 96 anos de parceria com as Olimpíadas.

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Cannes Lions 2024: A Chave para o Sucesso das Marcas é a Diferença Significativa

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O Festival Internacional de Criatividade de Cannes, conhecido como Cannes Lions, reúne líderes de todos os cantos da comunidade de marketing criativo para uma semana de networking, aprendizado e criatividade de classe mundial. É o principal evento global que reconhece ações de comunicação comercial desenvolvidas para marcas. Uma ótima oportunidade para a promoção da primeira edição do Brand Blueprint Awards, inaugural da Kantar, que aconteceu em 17 de julho, durante o festival. A Kantar reuniu “13 líderes seniores de marketing de algumas das marcas mais bem-sucedidas do mundo para celebrar os melhores exemplos de inovação e excelência nas três alavancas de crescimento do Blueprint, julgados com base em medidas objetivas e quantificáveis extraídas de bilhões de pontos de dados atitudinais e comportamentais”. O Blueprint for Brand Growth é um Plano de Crescimento de Marca para ajudar as empresas a construir marcas lucrativas, fortes e sustentáveis. Confira os vencedores do Brand Blueprint Awards: Marca Mais Significativamente Diferente de 2024: IKEA Marca com Crescimento Mais Rápido Impulsionado por sua Diferença Significativa: Corona Anúncio Mais Criativo e Eficaz em Digital/Social: Kahlúa (campanha “Gasp”) Anúncio Mais Criativo e Eficaz em TV: Heineken (campanha “H150 Whateverken”) Anunciante Mais Consistentemente Eficaz: Mondelez Anúncio Mais Progressista: TENA (campanha “TENA Men Legend”) Melhor Plataforma Digital de Anúncios: Amazon Experiência Significativamente Diferente: Air France Melhor Marca para Conversão de Compradores (alimentos e bebidas): Oreo Melhor Marca para Conversão de Compradores (beleza & cuidados domésticos): Sunsilk Crescimento Mais Consistente de Compradores (alimentos e bebidas): Doritos Crescimento Mais Consistente de Compradores (beleza & cuidados domésticos): Closeup Inovação Mais Significativamente Diferente: Diageo Você pode não gostar da IKEA – loja de móveis de home decor, mas não pode dizer que ela não faz um marketing eficiente. A marca foi escolhida como Marca Mais Significativamente Diferente de 2024 por conseguir repercutir de forma consistente características como ter qualidade e ser mais acessível para os consumidores – uma mensagem vital à medida que muitos deles enfrentam uma crise de custo de vida. Como se tornar uma marca significativamente diferenciada para mais pessoas? No mundo moderno, os consumidores estão mais atentos as marcas que gostariam de consumir. O novo comportamento dos consumidores em relação ao consumo de marcas está mais atrelado as causas sociais, sustentabilidade e o que realmente importa. A pesquisa “Global Consumer Pulse” da Accenture Strategy, mostrou que 83% dos consumidores brasileiros preferem comprar de empresas que defendem propósitos alinhados aos seus valores de vida. Com base em 6,5 bilhões de dados da última década relacionados às atitudes dos consumidores, descobrimos que as marcas significativamente diferenciadas para mais pessoas vendem mais, em comparação às empresas com poucas diferenças significativas. Para entender essa diferenciação é necessário que a marca apresente três aceleradores: predispor mais pessoas, estar mais presente e encontrar novos espaços! A combinação deles dá vida à estrutura do Blueprint for Brand Growth. Entenda cada um deles: 1. Predispor mais pessoas: Criatividade, publicidade e experiência do usuário criam uma diferença significativa, bem como disponibilidade mental para uma marca. 2. Estar mais presente: Otimizar distribuição, jornada do cliente, variedade, embalagem, preços e promoções conquista sete vezes mais compradores em comparação a quem permanece presente em apenas metade das ocasiões de compra. 3. Encontrar novos espaços: A inovação focada na identificação de espaços incrementais (motivações, ocasiões, categorias tangenciais e serviços) duplica as chances de crescimento de uma marca. Os prêmios entregues pela 1ª edição do Brand Blueprint Awards celebram as marcas que lideram e guiam a indústria, mostrando o papel do marketing como um poderoso impulsionador do crescimento e de que forma uma compreensão profunda do comportamento do consumidor pode levar a resultados excepcionais.

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Por que o Burger King é a marca mais criativa do mundo?

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Você sabia que existe um ranking de criatividade que elege as marcas mais criativas do mundo? O WARC Creative 100 é um ranking das campanhas e empresas mais premiadas do mundo pela criatividade. Ele acompanha os resultados de premiações criativas em todo o mundo e atua como uma referência para a excelência criativa, permitindo que os profissionais de marketing comparem seu desempenho com o de seus pares. Entre as marcas mais criativas do mundo, o Burger King leva o 1º lugar no ranking e vamos te contar o porquê. O TOP 5 é formado por empresas do segmento alimentício e suas campanhas falam diretamente com nosso paladar – um dos sentidos mais fortes do mundo, afinal, ninguém gosta de ficar com fome. As campanhas de marketing do Burger King vão além de mexer somente com esse sentido: elas contam histórias de forma envolvente presentes no nosso cotidiano e aproveitam os hypes do momento, como no caso da publi feita pela Larissa Manoela enquanto a atriz estava resolvendo seus problemas familiares de forma totalmente pública. Eles conhecem seu público, sabem em quais redes se encontram e que os memes, humor ácido e marketing de guerrilha fazem parte daquilo que gostam. Uma prova disso é a recente collab improvável com a Carmed, lançando de brinde um brilho labial salgadinho, que esquenta na boca com aquele toque de ‘grelhado no fogo’ que só os lanches do BK possuem. Essa campanha foi lançada no dia que ninguém esperava: 1º de abril. Ninguém sabia se era verdade ou mentira, mas a proposta criativa foi tamanha que os vídeos viralizaram na Internet e o público só falava disso. Você pode não concordar, mas, o Burger King comanda o mercado da comunicação com excelência criativa.  

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Coca-Cola abraça a arte de rua em campanha global com “logos não autorizados”

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A Coca-Cola quebrou seu script de proteção à marca e decidiu abraçar expressões artísticas de rua com logos “não autorizados” da companhia, em uma nova campanha global de publicidade. A campanha “Every Coca-Cola is Welcome” desenvolvida pela plataforma WPP Open X, liderada pela VML com apoio da Essence Mediacom e Ogilvy PR, destaca essas interpretações criativas e espontâneas espalhadas pelo Brasil, México, Indonésia, Austrália e EUA. De murais à letreiros, a ideia é mostrar como a logomarca se adaptou a diferentes culturas e estilos ao redor no mundo. Vídeos no Youtube e Instagram mostram os artistas e suas histórias. A iniciativa também vai se estender para as próprias latas de Coca-Cola, incluindo a criação nas paredes da Distribuidora Deivin, que fica em Caucaia, no Ceará.    

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Quem conhece seu público faz assim!

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Recentemente, a marca Rhode da it-girl Hailey Bieber lançou um produto que ficará marcado na história da empresa. Em 2022, Hailey Bieber se tornou empresária no ramo da beleza, após lançar os primeiros três produtos da sua marca de skincare Rhode: sérum-gel hidratante (Peptide Glazing Fluid), sérum para os lábios (Peptide Lip Treatment) e hidratante facial (Barrier Restore Cream). Os produtos são considerados “essenciais” para as rotinas de skincare e a modelo garantiu que foram anos trabalhando com um time de profissionais dermatologistas e químicos afim de garantir que os produtos protegem e nutrem a pele. “Nossas fórmulas usam apenas ingredientes de alto desempenho em níveis eficazes, cada um é proposital, não sensibilizante e escolhido por sua eficácia porque uma barreira de pele feliz é uma barreira de pele brilhante.”, afirmou Hailey nas suas redes sociais. Mostrando que seu time de marketing e pesquisa estão sempre em contato com o público, buscando saber suas necessidades e quais benefícios seus produtos podem trazer para seus clientes, a marca lançou recentemente uma capinha de celular que também serve para guardar o lip tint vendido pela empresa. Com esse novo produto, a empresa aumentou seu ticket médio, mostrando como dois produtos podem se completar e serem úteis para seus clientes que só querem sair com o celular e o batom. Essa estratégia mostra a importância de conhecer seu cliente, independente do porte da empresa, pois, é o seu público quem garante o sucesso das suas vendas. Por isso, pesquise, esteja sempre atento aos padrões de comportamento e mantenha sempre uma ampla visão do mercado para saber como seus concorrentes estão se posicionando e seus diferenciais.

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Estratégia de milhões: conheça o marketing estratégico da empresária Bianca Andrade

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Em 2020, a já conhecida Bianca Andrade (CEO da marca Boca Rosa) entrava no BBB20 com uma única meta que só descobriríamos depois: faturar mais que o prêmio do programa. Na lista das 20 mulheres de maior sucesso no Brasil da Forbes, Bianca é dona da marca de cosméticos Boca Rosa Company e, com ela, se tornou uma grande referência no marketing digital, principalmente depois da sua jogada de mestre enquanto estava confinada.   Como Bianca Andrade faturou mais de R$ 420 milhões? Em diversas entrevistas, a empresária deixa claro que seu objetivo ao entrar no BBB20 era trabalhar e não apenas estar se divertindo no programa. Mesmo sem ter noção do quanto faturaria, ela criou várias ações estratégicas que fizeram seu perfil no Instagram ter mais relevância, mesmo sendo a quinta eliminada do BBB20. A estratégia COLOR consistiu em combinar a vida da empresária dentro e fora do BBB, antecipando looks que vestiria aos domingos, dia de maior audiência do programa. Ao mesmo tempo que o programa ia ao ar, a equipe de Bianca postava sequências do look usado no feed, chamando atenção de seus seguidores nas redes sociais. Além disso, Bianca sempre se maquiava dentro da casa em locais que os outros brothers pudessem ver e comentar sobre seus produtos, deixando sua marca em sempre em evidência. Essas ações que muitos pensavam ser inocentes eram na realidade a estratégia para emplacar a marca Boca Rosa não apenas no Brasil, mas sim ao redor do mundo (visto que o programa é muito comentado e assistido por brasileiros que estão longe da terra natal). Essa estratégia fez a empresária aumentar a visibilidade da sua marca e faturar mais que o prêmio do programa.

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Como a Coca-Cola transformou as cores verde e vermelho em tema de Natal?

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A associação das cores verde e vermelho da Coca-Cola ao tema de Natal é um exemplo clássico de branding bem-sucedido. Embora a marca Coca-Cola não tenha criado essas cores para o Natal, ela desempenhou um papel significativo em popularizar a conexão entre essas cores e a temporada festiva. Quer saber mais? Então continua neste artigo que vamos te mostrar 04 pontos que fizeram a Coca-Cola fazer a associação das cores verde e vermelho ser bem sucedida! 1. Criação do Personagem do Papai Noel A Coca-Cola desempenhou um papel fundamental na popularização da imagem moderna do Papai Noel. Em 1931, a Coca-Cola lançou uma campanha publicitária onde Haddon Sundblom, um artista, retratou o Papai Noel em suas ilustrações. Sundblom escolheu as cores vermelha e branca para a roupa do Papai Noel, que eram consistentes com a paleta de cores da marca Coca-Cola. 2. Consistência de Marca A Coca-Cola sempre usou o vermelho como cor principal em suas embalagens e campanhas de marketing. Quando o Papai Noel foi associado à marca usando as mesmas cores, houve uma sincronização natural que fortaleceu a ligação entre a Coca-Cola e o Natal. 3. Campanhas de Marketing Sazonais A Coca-Cola continuou a reforçar a associação entre a marca, as cores vermelho e branco, e o Natal por meio de campanhas de marketing sazonais. Isso incluiu anúncios de TV, comerciais impressos e materiais promocionais que destacavam o Papai Noel desfrutando de uma Coca-Cola durante a temporada de Natal. 4. Iconografia Cultural Ao longo dos anos, a imagem do Papai Noel vestindo vermelho e branco tornou-se uma parte integrante da cultura natalina. As pessoas começaram a associar automaticamente essas cores à temporada festiva, graças, em parte, à ampla presença da Coca-Cola na cultura popular. A Coca-Cola não inventou as cores vermelha e branca para o Natal, mas através de campanhas publicitárias e associações culturais, ela desempenhou um papel significativo em popularizar a conexão entre essas cores e a temporada natalina. Esse é um exemplo notável de como o marketing pode influenciar a percepção cultural e visual de um evento.

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