Você já ouviu falar de Branded Searches como métrica de conversão no Google Ads?
Prepare‑se, pois essa novidade revela quanto interesse de marca foi gerado pelos seus anúncios — mesmo sem cliques diretos. O que são Branded Searches? Para começar, é importante entender o conceito. O Branded Searches é uma nova conversão atribuída no Google Ads que conta quando o usuário visualiza um anúncio (no YouTube, Discover, Gmail, Performance Max ou Demand Gen) e, posteriormente — em até 30 dias — realiza uma busca pela marca no Google ou no YouTube. Por que isso é relevante? Em seguida, vale destacar por que essa métrica chama tanto a atenção: Mede intenção que não aparece nos cliques: ou seja, mostra que seu anúncio despertou o interesse, mesmo sem um clique imediato. Entrega feedback criativo: aponta quais vídeos ou anúncios geram curiosidade suficiente para a busca pela marca. Justifica campanhas de awareness: demonstra que, mesmo que não haja conversão direta, há crescimento na lembrança de marca e no tráfego posterior. Em quais formatos funciona? Agora que você já sabe sua importância, vamos aos formatos. A métrica é contabilizada em campanhas de YouTube Ads, Performance Max e Demand Gen, abrangendo anúncios no YouTube, Discover e Gmail.Além disso, a atribuição padrão é de 7 a 30 dias, mas pode ser ajustada conforme o ciclo de compra. Posso otimizar campanhas com essa métrica? Por enquanto, é importante esclarecer: não é possível usar Branded Searches para otimização automática. A métrica aparece como indicador (na coluna All Conversions), oferecendo insumos estratégicos para análise, mas sem impacto direto nos lances ou segmentações. O que fazer para usar? Se você quer aproveitar essa novidade, siga alguns passos essenciais: Configurar o brand mapping: defina todos os termos relacionados à marca (nome da empresa, produtos e variações). Adicionar a coluna Branded Searches nos relatórios para monitoramento regular. Ajustar a janela de atribuição conforme o tempo médio de decisão de compra dos seus clientes. Insights estratégicos Por outro lado, a análise dessa métrica abre novos caminhos estratégicos: Campanhas de awareness com resultados concretos: se há crescimento de buscas de marca, o anúncio cumpriu seu papel de gerar interesse real. Comparação de criativos e canais: identifique quais anúncios impulsionam mais buscas de marca e utilize esses dados para otimizar criativos futuros. Reavaliação de público: se o volume é baixo, talvez seja necessário ajustar segmentações, mensagens ou formatos de anúncio. Conclusão Em resumo, o Branded Searches conecta o awareness ao interesse real, criando evidências de que seus anúncios estão sendo visualizados e lembrados. Embora não influencie lances automaticamente, é uma métrica valiosa para justificar investimentos e refinar estratégias de marca. Precisa de ajuda para que a sua marca apareça com propriedade no Google, fale com nosso time aqui.
